流程细则
| 1.海选 | |
| 参赛资格 | 1.全国高校在读大学生以团队形式参赛（团队人数以1人以上为单位参赛，原则上团队人数不封顶）。2.提交的作品需围绕乡村振兴主题，展现乡村自然风光、文创特色、农产品推广等。 |
| 短视频提交 | 1.参赛者需在规定时间内，通过大赛官方平台提交原创短视频作品。2.视频时长控制在1～3分钟，要求内容健康、积极向上，富有创意。提交时需附上视频简介、创作理念及与文创，乡村振兴相关的简短文字说明。 |
| 初步筛选 | 1.由大赛组委会组织专业评委团对提交的作品进行初步筛选，确保作品符合大赛主题与要求。2.筛选结果将在活动指定平台公示，同时公布进入初赛的参赛者名单。 |
| 2.初赛 | |
| 投票方式 | 1.所有通过初步筛选的参赛者资料（包括短视频作品）将在活动指定平台公示，并开放线上投票通道。2.公众可通过扫描二维码、点击链接等方式进入投票页面，为喜爱的作品投票。3.每人每天至多10票，但同一作品每人每天仅能投票一次。 |
| 复赛晋级名额 | 1.根据线上投票数量、指定产品短视频的创作质量（包括创意、表现力、与乡村振兴主题的契合度等）、产品链接推送分（通过短视频推广的产品在指定平台上的销售情况），以及贡献值（如社交媒体分享次数、话题讨论热度等）等综合数据为标准，每个参赛学校按参赛比例（如每10名参赛者中选取前X名）选取分数最高的参赛者晋级下一轮。2.晋级名单将在官方指定平台排行榜发布，并同步通过社交媒体、邮件等方式通知晋级者。 |
| 晋级方式细化 | 1.线上投票：占综合评分的40%，反映公众对作品的认可度和喜爱度。2.指定产品短视频：占综合评分的30%，由专业评委团根据视频创意、拍摄质量、产品展示效果等进行打分。3.产品链接推送分：占综合评分的20%，根据短视频推广产品在指定平台上的销售额、浏览量等数据计算得出。4.贡献值：占综合评分的10%，包括社交媒体分享次数、话题讨论热度、作品被转发次数等，体现作品的传播力和影响力。 |
| 发布入围名单 | 官方指定平台将定期更新排行榜，发布入围名单及最新投票情况。晋级者需在规定时间内确认参赛资格，并提交后续环节的准备材料。 |
| 其他注意事项 | 1.参赛作品必须为原创，不得侵犯他人版权或知识产权。2.参赛者需遵守大赛规则，不得进行刷票、作弊等不正当行为，一经发现将取消参赛资格。3.大赛组委会保留对大赛规则进行解释和修改的权利，如有任何争议，由大赛组委会最终裁定。 |
| 3.复赛 | |
| 复赛目标 | 复赛阶段旨在通过开设新社交媒体账号、持续发布短视频内容以及参与线上电商教学与培训，进一步提升参赛者的电商运营能力、文创内容创作能力和乡村振兴理念的传播能力。通过视频数据评分与线上路演评分的综合考核，选拔出最具潜力和创新能力的团队进入决赛。 |
| 复赛准备阶段 | 1.开设新社交媒体账号晋级初赛的团队成员需在规定时间内开设一条新的、粉丝量为0的社交媒体账号，如快手、抖音、小红书等主流自媒体电商平台。账号需带上下姜村大学生公益主播大赛上海赛区的标签，确保账号的辨识度和大赛的曝光度。2.短视频投放与运营入选的短视频需投放于新开设的社交媒体账号上，作为账号的初始内容。选手需定期更新短视频内容，围绕文创、乡村振兴等主题，展现乡村魅力，推广乡村文化。鼓励选手利用社交媒体平台的算法推荐机制，通过优化标题、标签、封面等元素，提升视频的曝光度和互动率。3. 线上电商教学与培训大赛组委会将提供线上的电商教学与培训，内容涵盖社交媒体运营、电商营销、文创内容创作等方面。选手需积极参与培训，学习并掌握相关知识和技能，为后续的电商直播和文创内容创作打下坚实基础。 |
| 复赛考核阶段 | 视频数据评分细则复赛期间，选手在社交媒体账号上发布的短视频将接受数据评分。评分指标包括但不限于视频播放量、点赞量、评论量、转发量等。基础播放量：达到大赛设定的基础播放量（如1000次）可获得一定分数。播放量增长：每增加一定数量（如1000次）的播放量，可获得额外分数。播放量占比：短视频播放量在同期参赛作品中的占比，占比越高分数越高。点赞量：基础点赞量：达到大赛设定的基础点赞量（如50次）可获得一定分数。点赞增长：每增加一定数量（如10次）的点赞，可获得额外分数。点赞率：点赞数与播放量的比值，比值越高分数越高。评论量：基础评论量：达到大赛设定的基础评论量（如10条）可获得一定分数。评论增长：每增加一定数量（如5条）的评论，可获得额外分数。评论质量：评论的积极程度、相关性、创新性等，由评委团进行主观评分。转发量：基础转发量：达到大赛设定的基础转发量（如10次）可获得一定分数。转发增长：每增加一定数量（如5次）的转发，可获得额外分数。转发影响力：转发者的社交媒体影响力（如粉丝数量、活跃度等），由评委团进行主观评估。综合互动率：综合互动率包括点赞率、评论率、转发率等，综合反映短视频的互动效果。综合互动率越高，分数越高。3. 线上复赛直播评分细则复赛考核的另一部分为线上直播评分。直播选品机制由专业委员会制定，确保选品的多样性和创新性。选手需在规定时间内准备线上直播，展示选品、营销策略、文创内容等方案。直播形式为视频＋话术+直播状态形象展示。复赛期间，所有团队每天直播时间由主办方设定，参赛团队必须在规定时间内完成所有产品的直播，复盘以及相关的售后服务等工作。线上直播将由专业评委团进行评分，评分指标包括但不限于创意性、可行性、市场潜力、乡村振兴理念的体现等，具体评分细则如下：营销策略目标市场定位：是否明确目标市场，定位是否准确。推广策略：是否制定了有效的推广策略，包括社交媒体营销、内容营销、直播带货等。营销效果预测：是否对营销效果进行预测，预测是否合理、可行。文创内容创意性：文创内容是否具有创意性，能否吸引消费者注意力。文化内涵：文创内容是否包含丰富的文化内涵，能否体现乡村文化的独特魅力。传播价值：文创内容是否具有传播价值，能否引发消费者共鸣和分享。直播表现直播逻辑：直播内容是否条理清晰，逻辑严谨。表达能力：参赛选手的表达能力是否强，能否准确、流畅地传达信息。互动能力：选手与评委和观众的互动能力如何，能否积极回应问题和建议。总体印象参赛主播的整体形象、气质、态度等是否给评委留下良好印象。参赛主播是否展现出积极向上的精神风貌和团队合作精神。数据评分将作为复赛考核的一部分，反映主播在社交媒体平台上的影响力和运营能力。4.主播准备与时间安排选品机制：有专业委员会制定，参赛主播需在规定时间内准备线上直播的相关内容，包括营销策略、文创内容等。线上直播将于2025年1月1日至9日进行，为期9天。选手需按照组委会的安排，在指定时间内进行直播展示。 |
| 决赛名单确定 | 1.最终决赛名单将根据线上直播评分和短视频流量数据评分综合决定。2.短视频流量数据评分将依据复赛期间参赛团队在社交媒体账号上发布的短视频数据表现进行评估。3.前30名团队将入选决赛，进入下一阶段的比赛。 |
| 注意事项 | 1.选手需遵守大赛规则，不得进行刷量、作弊等不正当行为。一旦发现违规行为，将取消参赛资格。2.选手需积极参与线上电商教学与培训，提升自身能力和水平。3.大赛组委会保留对大赛规则进行解释和修改的权利。如有任何争议，由大赛组委会最终裁定。 |
| 4.决赛 | |
| 决赛目标 | 在初赛和复赛的层层选拔后，30支优秀团队脱颖而出，进入决赛阶段。决赛旨在通过真实的品牌店播实战，全面考验选手的选品能力、营销策略、直播表现、团队协作以及应对突发状况的能力，进一步推动乡村振兴公益事业的发展。 |
| 决赛准备阶段 | 1. 选品机制与产品准备选品机制：专业委员会结合乡村振兴主题和市场需求，为每个团队制定个性化的选品机制，确保选品既符合乡村文化特色，又具备市场潜力。产品准备：团队需根据选品机制，与供应商或农户沟通，确保产品的品质、包装和库存充足。同时，团队还需准备产品的详细介绍、使用演示视频等素材。2. 品牌店播实战准备店铺装修：团队需根据品牌特色和直播风格，对店铺进行装修设计，包括店铺Logo、首页布局、产品分类等。营销策略制定：团队需结合产品特点和市场需求，制定详细的营销策略，包括促销策略、互动环节设计、粉丝福利等。直播设备与技术测试：团队需确保直播设备的稳定性和清晰度，进行至少一次完整的直播技术测试，确保直播过程中不出现技术故障。3. 直播脚本与演练直播脚本：团队需根据产品特点和营销策略，制定详细的直播脚本，包括开场白、产品介绍顺序、互动环节安排、促销策略执行等。演练与彩排：团队需进行至少两次完整的直播演练，模拟直播过程中的各种情况，如产品介绍、互动环节、突发状况应对等，确保直播过程流畅、自信。 |
| 直播脚本与演练 | 直播脚本：团队需根据产品特点和营销策略，制定详细的直播脚本，包括开场白、产品介绍顺序、互动环节安排、促销策略执行等。演练与彩排：团队需进行至少两次完整的直播演练，模拟直播过程中的各种情况，如产品介绍、互动环节、突发状况应对等，确保直播过程流畅、自信。 |
| 决赛直播阶段 | 1. 直播时间与平台直播时间：决赛直播将于2025年1月15日进行，每个团队的直播时长为30分钟（具体时长由组委会确定），确保观众有足够的时间了解和购买产品。直播平台：决赛将在指定的直播平台进行，平台应具备稳定的流量、清晰的画质和完善的互动功能，确保观众能够流畅观看直播内容并参与互动。2. 直播内容与要求产品介绍：团队需详细介绍产品的特点、优势、使用方法等，通过演示、对比等方式，让观众直观了解产品的品质和价值。互动环节：团队需设计丰富的互动环节，如抽奖、问答、弹幕互动等，增强观众的参与感和购买意愿。同时，团队还需积极回答观众的问题，解决观众的疑虑。营销策略执行：团队需根据制定的营销策略，在直播过程中执行各种促销活动，如限时折扣、满减活动、赠品等，吸引观众购买。合规要求：直播过程中不得出现任何违规内容或行为，如虚假宣传、恶意竞争、侵犯他人权益等。团队需严格遵守直播平台的规则和相关法律法规。3. 直播评分细则产品质量与性价比（30分）：产品的品质、包装、性价比等是否符合消费者需求，能否满足市场期望。营销策略与促销效果（25分）：营销策略是否创新有效，能否吸引观众购买；促销活动的执行效果，如折扣力度、赠品吸引力等。直播表现与亲和力（20分）：主播的表达能力、亲和力、专业程度等，以及直播过程中的流畅度和节奏感；能否与观众建立良好的互动关系。观众互动与购买转化率（15分）：观众的参与度、提问质量、购买转化率等，反映直播的吸引力和效果；团队能否有效引导观众购买产品。合规性与突发状况应对（10分）：团队是否严格遵守直播平台的规则和相关法律法规；在直播过程中遇到突发状况时，团队的应对能力和解决方案。每个维度将设定具体的评分标准和权重，由专业评委团进行打分。评委团将根据直播内容、观众反馈、后台数据等多个方面进行综合评估，确保评分公正、客观。 |
| 决赛结果公布与奖励 | 1. 决赛结果公布决赛结束后，组委会将在规定的时间内公布比赛结果，包括获奖团队名单、具体得分情况以及获奖理由等。获奖团队将获得相应的荣誉证书和奖金奖励，具体奖励标准由组委会确定并公布。同时，组委会还将对获奖团队进行媒体曝光和宣传推广，提升团队的知名度和影响力。 |
| 注意事项 | 决赛团队需遵守大赛规则，不得进行任何违规操作或行为。一旦发现违规行为，将取消比赛资格。决赛团队需积极配合组委会的工作安排，确保比赛顺利进行。如因团队原因导致比赛无法顺利进行，组委会将有权取消其比赛资格。组委会保留对大赛规则进行解释和修改的权利。如有任何争议或疑问，由组委会最终裁定。 |
评分标准
| 内容创意（30 分） | 1. 直播主题新颖独特，有吸引力，能在众多直播中脱颖而出。（10 分） |
| 2. 直播内容丰富，包含产品介绍、使用演示、互动环节、故事分享等多方面元素，且衔接自然流畅。（10 分） | |
| 3. 善于挖掘直播内容的深度和广度，能够给观众带来新的知识或视角。（10 分） | |
| 主播表现（30 分） | 1.形象气质佳，着装得体，符合直播主题与风格。（5 分） |
| 2.语言表达清晰、流畅、生动，语速适中，有感染力，能调动观众情绪。（10 分） | |
| 3.具备较强的专业知识，能够准确无误地介绍产品或相关信息，并能解答观众的疑问。（10 分） | |
| 4.互动能力强，能及时回复观众留言、提问，有效引导观众参与互动，如点赞、分享、投票等。（5 分） | |
| 直播效果（20 分） | 1.观看人数多，人气高，在直播期间能保持较高的观众留存率。（10 分） |
| 2.观众互动频繁，点赞数、评论数、分享数等指标表现优秀。（10 分） | |
| 技术质量（20 分） | 1.直播画面清晰、稳定，无卡顿、花屏、黑屏等现象。（10 分） |
| 2.声音清晰，无杂音、音量适中，背景音乐与直播内容搭配协调。（5 分） | |
| 直播过程中无技术故障，如掉线、延迟等，且能灵活应对突发技术问题。（5 分） |